Toiminta, jolla saadaan aikaan valheellinen tai harhaanjohtava vaikutelma esimerkiksi jonkin tuotteen tai organisaation toiminnan ympäristöystävällisyydestä. Usein se on keino tavoitella parempaa markkina-asemaa saamalla tuote tai toiminta vaikuttamaan vastuullisemmalta kuin se todellisuudessa on.